PXG創辦人控告Taylormade侵權他們的0311鐵桿的技術

PXG創辦人控告Taylormade侵權他們的0311鐵桿的技術!

這兩年開始有越來越多的鐵桿開始使用桿頭中空技術和配重螺絲來調整桿頭的重量.今年秋天Taylormade也正式加入戰局.他們最新P-790鐵桿也是使用中空設計,裡頭灌入人工橡膠來吸收擊球重擊的震動.讓手感上不會太差.當然它裡頭也有配種塊來調整桿頭重量但只是這個配重塊在桿頭內部一般人是無法取出應該說這也是無法取出的設計.而這一款產品就是被PXG控告侵權的產品.看來目前中空設計的鐵桿頭有越來越火的趨勢.主要在於PXG把這個產品技術給炒火起來.讓其他大廠也陸續加入這個技術的陣營.本來在高爾夫的產業裡很多技術早就已經有了很久,都是誰用市場接受那大家就陸續紛紛來利用.差別在於各家的設計不同.因為多數的桿頭設計與技術其實很早以前就已經有了,只是多數的球友不知道罷了.這種舊飯新炒的做法在高爾夫球桿界也是常態或見怪不怪了.

這也是Taylormade對於P-790鐵桿侵權的事件說法.你看目前市面上木桿桿頭上的配重塊,配重螺絲,可換桿身,可調角度等技術目前各大球桿品牌都有這些東西在產品上,只是每個人都有自己的設計再利用這些技術.因為如果你是抄襲,或是別人的這些技術一樣的尺寸,設計位置,或材質那這就有抄襲侵權的問題.所以各家廠商都會去設計出自己的方式來使用這些技術.因為這些技術其實都不是近20年才創造出來.所以沒有所謂的誰是創新者或是技術擁有者的問題.在高爾夫裡技術的創新說實在的是極少.只是你不知道以前高爾夫球桿所做到的技術而已.

當然對於這件事上PXG因為是比較早拿出這個技術來使用的廠商,而他們的0311也賣得不錯,這對於他們來說可以利用這件事去打廣告提升本身的品牌知名度與價值.主要讓外界瞭解他們也是有技術能力的人,對於技術這塊不是都由這些大廠所掌握,當你有一定技術能力時對於球友來說在選擇產品時PXG自然就不是一個新手等級的廠商.另外也要和Taylormade去喊看看有沒有什麼好處可以拿.因為如果你看他們的桿頭剖面設計,兩款的桿頭切面下的凹槽設計幾乎是一樣,只是一個比較大一個比較小.這看得出來Taylormade在設計時可能設計者和PXG 0311的設計者有心靈感應所以得到的產品的雷同度還真的不低.當然不太可能會走到判決因為如果Taylormade本身有侵權的事實時,他們多半會私下去溝通討論看看怎樣讓雙方都有不錯的結果來收場.我想這也是PXG的想法與策略.

不過PXG比較有殺傷力的一個策略就是和法院申請禁制令.要求Taylormade不能把目前有爭議的P-790鐵桿組放到市場上進行銷售.這當然也要得到法官的同意才能進行不過如果法官同意這個要求這對於Taylormade的衝擊就很大.因為對於這類侵權訴訟多半曠日費時,打個個把年或幾年時間是常見也是基本.如果本身的口袋深度不夠那很容易在這類長途訴訟當中就玩不下去收工了.當然兩邊都是有錢人所以這點對他們來說不是問題.能否在這類的訴訟當中得到些好處才是他們思考的核心.不過對於PXG來說自然是利多於弊.我不去論這個侵權本身的問題而是從市場面與PXG本身的策略角度去看.

PXG本身在高爾夫球具界就不是太長的時間,應該說是一個新手.所以它目前也是希望讓更多人知道他們的存在與他們有能力可以做出好的產品和現有的品牌對抗.再加上他們走的路線又是高檔高價風.這類產品如果沒有一定品牌的強度與價值感那你的產品多半是叫好不叫座.雖然他們也找一些球星來贊助代言不過這種強度要成長到一個火侯也不是一兩年的事.當然這次的產品侵權事件對他們來說是一個很好的廣告宣傳效益.因為至少說明他們的產品連Taylormade這樣的高爾夫一哥都想要採用或利用一樣的技術在他們產品上.也自然說明他們是走在別人前面也讓買他們產品的客人覺得我們的產品現在連TM也用了.這種爽度我想是這個侵權案最大的效益.這也是PXG的無形品牌價值提升.所以一件商業侵權官司訴訟最關鍵在於這類無形的效益.也是對於小告大的一方最好的劇本.

本文未完,下集請待續.

PXG創辦人控告Taylormade侵權他們的0311鐵桿的技術!~分析篇上集
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下集開始.

所以說這個侵權案的最終結果是怎樣其實根本就不重要,因為PXG基本已經收到他們在這個事件裡的效果與好處.而這個好處後續的效果還會發酵個幾年.對於PXG來說這個案子走下去對他們來說就是看看有啥好處可以撈?如果他們認定的侵權技術與論點在法庭上有被法官與陪審團給認同的話那自然會有更多的利益可以從中獲取.如果高招一點再從這當中和Taylormade協商技術共享等好處.這樣以後PXG的產品就可以利用一些Taylormade的現有技術而不會有侵權的問題發生.所以說PXG這場的官司訴訟基本是穩贏不賠.當然他會提出訴訟也是有實際分析過整個案件的推演盤算才決定.看來PXG後續還有一段可以火的時間發展.

再從另一個角度看這件事,以Taylormade的角度來說自然就是螺絲鬆了不說,對於發生這樣的事情我覺得不管內外TM目前就是顯示他們在被私募基金收購後整個公司還在一個渾沌不明狀態.如果這是以前的TM的話至少他們已經很清楚回應哪些問題或是他們的立足點同時會開始展開反擊等措施.不會被動的等對手來攻擊.但這次這個狀況從產品設計這個部分來說看得出來這個技術基本和0311鐵桿內部設計是差不多,當然有一些差異但我覺得這也是TM設計部門與主管對於對手產品的瞭解與分析不深的原因.當你要利用市場上已經有別人使用的技術時,你多少會去瞭解參考這些既成的產品同時要去避開一些可能會產生的問題與技術侵權狀況.

會有這樣的問題其實不就是他們的技術部門根本就不管別人怎樣就是我最大誰敢來告我?我設計跟你差不多又怎樣?反正我在一個大企業裡工作老闆會挺我我就是做好我的工作就行.所以壓根就沒有在乎這樣的狀況會發生.自我優越感破表的一群人.另一個狀況就是在這個球具界,這些大廠的設計者或是一些大頭們都會固定見面聊聊天.而這種技術使用上基本就是大家知道就好不會真的採取司法行動.所以只要彼此打個招呼那大家都沒事,反正現在市場這樣的狀態與平衡感都是大家彼此的默契,只是他們還沒把PXG當成一個咖所以這個咖就不在他們的平衡默契裡.

Taylormade因為今年的暑假被KPS私募基金給收購,所以可以知道他們企業內部應該是不知道新老闆的想法與目標.當然既有的產品開發與推展都是照計畫走只是不知道新老闆的想法與策略對於既有的員工會有沒有未來的感覺.通常一家被收購的公司尤其在歐美來說,應該都會有一波裁員風.想賣掉企業多半都是有虧損對於收購者來說,接手的首要任務就是把成本壓低讓企業可以瘦身才能運行順暢.所以對於多數的Taylormade的員工來說現在這種狀況還不知道新老闆會不會裁員,大家都是且看且走的心態自然無法把重心放在手邊的工作上,如果真會裁員那員工自然會花更多的時間在尋找退路等事.手邊的自然無法處理好.當然PXG選在這個時間點下手也是聰明,因為新老闆還在摸清公司狀況時就面對這個官司訴訟,對新老闆來說多一事不如少一事.先把主要的問題處理好再來應對這種外部官司問題.

所以對於Taylormade來說目前的時間基本對這官司就是先拖再找時間來處理.當然這對PXG就可以不斷去找攻擊點進攻,比如要求法院同意先禁售P-790鐵桿組.所以TM整個看起來就是一個被動的狀態.完全不知道要怎樣去轉守為攻.也沒有其他的策略進行.我猜應該會是TM大頭和PXG創辦人去找個時間聊聊看看怎樣和平地處理這個事,讓他把這個官司給撤下來,然後TM同意給PXG一些好處等.這是最快也最容易.不然兩邊走官司訴訟就是把錢給律師賺.因為TM沒有必要去對市場或給球友們證明些什麼.他們已經是球具界的一哥,而我就算打贏這個官司對於TM也沒啥好處或幫助只是把一隻叮我血的紋子給打死罷了.外界對TM的看法與價值基本沒有任何改變.

但對於P-790鐵桿不能賣就會直接影響到TM的血脈.沒銷售那是沒有能量.加上很多TM的粉絲們對P-790 已經期盼已久,因為他們也想要試看看這類中空裡頭灌膠或放人工橡膠材質的技術.而市面上目前PXG的產品售價太高,TM一般來說都是價格的殺手,而這次雖然P-790的價格不算低但你知道的,TM產品只要上市半年價格都是每三個月一調,明年再買估計價格少了至少3~4成.這對於市場和消費者來說是有衝擊.至少我幾個身邊的朋友就有說要去買套P-790來玩看看.就可以知道這鐵桿火的程度.讓P-790鐵桿銷售受到影響自然是TM無法接受也無法承受的狀況.所以讓P-790可以順利上市銷售才是TM的最好做法.其他的事就等後面再慢慢談.

TM是市場一哥對於這種被別人當靶打的是自然要習以為常.因為它也常以技術侵權去欺壓一些小廠商或小品牌來讓自己得利.所以在商言商,對於別人來打你,你也要做足準備.只是TM現在的處境與狀態不是最好只能被打.而PXG也自然知道這些狀況才會這時候出手打到你的痛處.不管PXG和TM的官司打得怎樣,對我們一般人來說什麼東西物美價廉同時又好用的才是我們關心.因為說穿了這些廠商不就是要我們掏錢買東西嗎!我不管他們的是怎樣,技術是誰的或誰侵犯哪些技術權利.只要市場有好的產品與好的技術我就會想要買來玩看看.這些廠商的紛擾就讓他們去打個你死我活.

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