展望2017

展望2017‭!‬

2016年在整個景氣不好的狀態下渡過.中國市場的衰退也讓整體週邊國家與全球步入整合打底的狀況.以高爾夫來說缺乏了亞洲市場的動力整個向上的能量就沒有了.打球人口在近3年來都是衰退狀態,因為缺乏當年老虎那樣的明星球員的帶動下就很難把更多的人吸引到高爾夫來.加上中國近幾年的緊縮政策和打奢對於高爾夫的發展就是一個很大的阻力.中國把高爾夫的進口稅提高到60%,這也是一個政府對這個運動的明確行動表示.因為多數的高爾夫產品雖然很多都是中國生產製造但都需要把貨品發送到歐美等地然後再由它們把產品再銷售到亞洲來.這樣一來一往的產品的關稅就翻好幾倍了.所以這對於高爾夫的產品銷售來說都是很大的影響.

從去年開始,中國海關對於高爾夫的所有產品都展開很嚴格的檢驗與收稅措施.很多有銷售到中國的高爾夫產品的商家都叫苦連天.因為幾乎所有產品寄送到中國都被打稅.直到現在為止這個狀況還是依舊存在也對於中國本身的高爾夫零售店是一個很大的衝擊.因為產品的購入成本提升,對於銷售就是一個很大的影響.對店鋪來說,這樣的衝擊會導致他們銷售的滑落很難可以提升業績和利潤.更不用說中國從前兩年開始對球場的措施也逐漸看到一些效果.去年就有一些球場因為佔用國有地或河川地需要重新整治球場.這也導致球場本身設計需要改變,還有需要投入更多的資金才能進行相關的修改.如果資金不足的球場就面臨倒閉.或是說如果修改成本過高就乾脆放棄球場.

北京就有一個球場破產倒閉.也就才12月的事.現在在中國很多球友不是擔心沒球可打而是擔心他們買的會籍不是被球場給縮減應有的福利,就是被變相的加收一些費用,要不就是可能他們的球場會被整治或倒閉等問題.所以中國這兩年下來多少都會聽到一些新聞有關球友為了維權做的抗爭.這種狀況在不景氣的時期一定還會持續發生.因為球場本身很多都不是以運行高爾夫為主而是搭配地產項目做的配套.今天房產還在賣這個球場就有價值,如果賣完了那利用價值就沒了,球場本身能怎樣生存就是一個很大的問題.所以中國的球場會籍銷售真的是五花八門少則幾萬元就買到,多則近百萬都有.而且這當中還有很多限制.因為他們把會籍分很多種類,就拿觀瀾湖來說,會籍就有5~6種不同的檔次而享受的權利,費用和能打的球場也不盡相同.

近來觀瀾湖就被他們的會員給投訴,因為他們收太多人來打球導致影響到會員打球的權利.現在到觀瀾湖打球一定會壓場.而且還會壓很多組.朋友到那邊打球還拍照片給我看,前面至少有5~7組人在等開球.你想這樣的狀況對於你是球場會員會怎辦?很多會員可能買的會籍比較好所以一些球場是不開放給一般人或級別比較低的會員打但現在可能球場為了要賺錢開放更多的球場讓更多人打好賺更多的錢,這就導致會員要維權的事件發生.我不去探究太深,因為也不知道整個事件的緣由或發展就不去評論.但這種狀況我認為在接下來2~4年會不時聽到.球場本身的運營本來就需要思考更為周詳.如果蓋球場不為了賺錢只是為了配套地產的話那球場本身的發展經營就變得很危險,尤其在這種不好的時機.會員們就會更擔心他們所投入的金錢會不會肉包子打狗有去無回.

其實對於其他地區來說,高爾夫就算走下坡對於整體的市場其實影響不大.因為愛打球的人或打高爾夫的人還是會去打球,對於產品這塊來說就會是寒冬.因為打球歸打球,不景氣,收入少就少花點錢在購買相關產品上,但打球的費用多半不會減少太多.因為桿子或相關產品只要不壞基本都能用.對於球場的運行來說就不會影響太多,但對於球具或相關產品銷售就會影響到3~5成比例.我個人認為2017和2016基本差不多.市場看不到動能與可以刺激市場的因素,所以基本就是這樣沒有太多變化.產品商也沒有太多的技術和材料的亮點下對於刺激消費這塊就沒有太大的動力.你看多數2017新的球桿不都是以2016的款式為基礎下去開發或改變一點外觀就拿來賣.我想這對很多球友來說都很難產生說服力去購買.

如Taylormade 2017 M1/M2木桿不就都以先前的M1/M2款式差不多.使用同樣的技術與材質,只是對產品進行一些修正或調整.稱不上是新產品只是新瓶裝舊酒.這類產品我想對很多球友來說就真的沒有購買動機.要買不如買舊款,因為價格會更優惠,用的技術和材質都一樣那為啥要去買新的貴的產品呢?所以球具的銷售如何能看到春天?

另外對於比賽和職業這塊來說,其實大多的球星基本都沒有變化或沒有其他新星的產生.這對於市場來說就很難產生激盪.當然還是有很多的話題會圍繞在老虎的復出和年輕的球星們但這些都是沒太多亮點的話題.對於市場會產生刺激都是一些我們沒有預期或看過的人,事,物.這對市場或比賽才能有話題性.但目前來看還是沒有這類新星能夠對高爾夫產生足夠衝擊而影響到市場的發展.

整體來看,2017年不會比2016年要更好.因為所有內在和外在因素都和2016年差不多.如果是差不多的條件下2017年的發展會更不利,因為這些東西都在2016年已經看到效果所以同樣的東西再演一次你覺得對票房會有影響嗎?肯定會賣得更差.所以對於一般球友來說,2017年你就好好的打球和把動作給練好,練扎實了才是最重要的一件事,其他的東西就當看戲一樣看過就好.因為不會給你太大的刺激或樂趣.所以做好自己該做的事才是重點!

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chien, 洋梨高爾夫

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