展望2017!

2016年在整個景氣不好的狀態下渡過.中國市場的衰退也讓整體週邊國家與全球步入整合打底的狀況.以高爾夫來說缺乏了亞洲市場的動力整個向上的能量就沒有了.打球人口在近3年來都是衰退狀態,因為缺乏當年老虎那樣的明星球員的帶動下就很難把更多的人吸引到高爾夫來.加上中國近幾年的緊縮政策和打奢對於高爾夫的發展就是一個很大的阻力.中國把高爾夫的進口稅提高到60%,這也是一個政府對這個運動的明確行動表示.因為多數的高爾夫產品雖然很多都是中國生產製造但都需要把貨品發送到歐美等地然後再由它們把產品再銷售到亞洲來.這樣一來一往的產品的關稅就翻好幾倍了.所以這對於高爾夫的產品銷售來說都是很大的影響.

從去年開始,中國海關對於高爾夫的所有產品都展開很嚴格的檢驗與收稅措施.很多有銷售到中國的高爾夫產品的商家都叫苦連天.因為幾乎所有產品寄送到中國都被打稅.直到現在為止這個狀況還是依舊存在也對於中國本身的高爾夫零售店是一個很大的衝擊.因為產品的購入成本提升,對於銷售就是一個很大的影響.對店鋪來說,這樣的衝擊會導致他們銷售的滑落很難可以提升業績和利潤.更不用說中國從前兩年開始對球場的措施也逐漸看到一些效果.去年就有一些球場因為佔用國有地或河川地需要重新整治球場.這也導致球場本身設計需要改變,還有需要投入更多的資金才能進行相關的修改.如果資金不足的球場就面臨倒閉.或是說如果修改成本過高就乾脆放棄球場.

北京就有一個球場破產倒閉.也就才12月的事.現在在中國很多球友不是擔心沒球可打而是擔心他們買的會籍不是被球場給縮減應有的福利,就是被變相的加收一些費用,要不就是可能他們的球場會被整治或倒閉等問題.所以中國這兩年下來多少都會聽到一些新聞有關球友為了維權做的抗爭.這種狀況在不景氣的時期一定還會持續發生.因為球場本身很多都不是以運行高爾夫為主而是搭配地產項目做的配套.今天房產還在賣這個球場就有價值,如果賣完了那利用價值就沒了,球場本身能怎樣生存就是一個很大的問題.所以中國的球場會籍銷售真的是五花八門少則幾萬元就買到,多則近百萬都有.而且這當中還有很多限制.因為他們把會籍分很多種類,就拿觀瀾湖來說,會籍就有5~6種不同的檔次而享受的權利,費用和能打的球場也不盡相同.

近來觀瀾湖就被他們的會員給投訴,因為他們收太多人來打球導致影響到會員打球的權利.現在到觀瀾湖打球一定會壓場.而且還會壓很多組.朋友到那邊打球還拍照片給我看,前面至少有5~7組人在等開球.你想這樣的狀況對於你是球場會員會怎辦?很多會員可能買的會籍比較好所以一些球場是不開放給一般人或級別比較低的會員打但現在可能球場為了要賺錢開放更多的球場讓更多人打好賺更多的錢,這就導致會員要維權的事件發生.我不去探究太深,因為也不知道整個事件的緣由或發展就不去評論.但這種狀況我認為在接下來2~4年會不時聽到.球場本身的運營本來就需要思考更為周詳.如果蓋球場不為了賺錢只是為了配套地產的話那球場本身的發展經營就變得很危險,尤其在這種不好的時機.會員們就會更擔心他們所投入的金錢會不會肉包子打狗有去無回.

其實對於其他地區來說,高爾夫就算走下坡對於整體的市場其實影響不大.因為愛打球的人或打高爾夫的人還是會去打球,對於產品這塊來說就會是寒冬.因為打球歸打球,不景氣,收入少就少花點錢在購買相關產品上,但打球的費用多半不會減少太多.因為桿子或相關產品只要不壞基本都能用.對於球場的運行來說就不會影響太多,但對於球具或相關產品銷售就會影響到3~5成比例.我個人認為2017和2016基本差不多.市場看不到動能與可以刺激市場的因素,所以基本就是這樣沒有太多變化.產品商也沒有太多的技術和材料的亮點下對於刺激消費這塊就沒有太大的動力.你看多數2017新的球桿不都是以2016的款式為基礎下去開發或改變一點外觀就拿來賣.我想這對很多球友來說都很難產生說服力去購買.

如Taylormade 2017 M1/M2木桿不就都以先前的M1/M2款式差不多.使用同樣的技術與材質,只是對產品進行一些修正或調整.稱不上是新產品只是新瓶裝舊酒.這類產品我想對很多球友來說就真的沒有購買動機.要買不如買舊款,因為價格會更優惠,用的技術和材質都一樣那為啥要去買新的貴的產品呢?所以球具的銷售如何能看到春天?

另外對於比賽和職業這塊來說,其實大多的球星基本都沒有變化或沒有其他新星的產生.這對於市場來說就很難產生激盪.當然還是有很多的話題會圍繞在老虎的復出和年輕的球星們但這些都是沒太多亮點的話題.對於市場會產生刺激都是一些我們沒有預期或看過的人,事,物.這對市場或比賽才能有話題性.但目前來看還是沒有這類新星能夠對高爾夫產生足夠衝擊而影響到市場的發展.

整體來看,2017年不會比2016年要更好.因為所有內在和外在因素都和2016年差不多.如果是差不多的條件下2017年的發展會更不利,因為這些東西都在2016年已經看到效果所以同樣的東西再演一次你覺得對票房會有影響嗎?肯定會賣得更差.所以對於一般球友來說,2017年你就好好的打球和把動作給練好,練扎實了才是最重要的一件事,其他的東西就當看戲一樣看過就好.因為不會給你太大的刺激或樂趣.所以做好自己該做的事才是重點!

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2016年在整个景气不好的状态下渡过.中国市场的衰退也让整体週边国家与全球步入整合打底的状况.以高尔夫来说缺乏了亚洲市场的动力整个向上的能量就没有了.打球人口在近3年来都是衰退状态,因为缺乏当年老虎那样的明星球员的带动下就很难把更多的人吸引到高尔夫来.加上中国近几年的紧缩政策和打奢对于高尔夫的发展就是一个很大的阻力.中国把高尔夫的进口税提高到60%,这也是一个政府对这个运动的明确行动表示.因为多数的高尔夫产品虽然很多都是中国生产製造但都需要把货品发送到欧美等地然后再由它们把产品再销售到亚洲来.这样一来一往的产品的关税就翻好几倍了.所以这对于高尔夫的产品销售来说都是很大的影响.

从去年开始,中国海关对于高尔夫的所有产品都展开很严格的检验与收税措施.很多有销售到中国的高尔夫产品的商家都叫苦连天.因为几乎所有产品寄送到中国都被打税.直到现在为止这个状况还是依旧存在也对于中国本身的高尔夫零售店是一个很大的冲击.因为产品的购入成本提升,对于销售就是一个很大的影响.对店铺来说,这样的冲击会导致他们销售的滑落很难可以提升业绩和利润.更不用说中国从前两年开始对球场的措施也逐渐看到一些效果.去年就有一些球场因为佔用国有地或河川地需要重新整治球场.这也导致球场本身设计需要改变,还有需要投入更多的资金才能进行相关的修改.如果资金不足的球场就面临倒闭.或是说如果修改成本过高就乾脆放弃球场.

北京就有一个球场破产倒闭.也就才12月的事.现在在中国很多球友不是担心没球可打而是担心他们买的会籍不是被球场给缩减应有的福利,就是被变相的加收一些费用,要不就是可能他们的球场会被整治或倒闭等问题.所以中国这两年下来多少都会听到一些新闻有关球友为了维权做的抗争.这种状况在不景气的时期一定还会持续发生.因为球场本身很多都不是以运行高尔夫为主而是搭配地产项目做的配套.今天房产还在卖这个球场就有价值,如果卖完了那利用价值就没了,球场本身能怎样生存就是一个很大的问题.所以中国的球场会籍销售真的是五花八门少则几万元就买到,多则近百万都有.而且这当中还有很多限制.因为他们把会籍分很多种类,就拿观澜湖来说,会籍就有5~6种不同的档次而享受的权利,费用和能打的球场也不尽相同.

近来观澜湖就被他们的会员给投诉,因为他们收太多人来打球导致影响到会员打球的权利.现在到观澜湖打球一定会压场.而且还会压很多组.朋友到那边打球还拍照片给我看,前面至少有5~7组人在等开球.你想这样的状况对于你是球场会员会怎办?很多会员可能买的会籍比较好所以一些球场是不开放给一般人或级别比较低的会员打但现在可能球场为了要赚钱开放更多的球场让更多人打好赚更多的钱,这就导致会员要维权的事件发生.我不去探究太深,因为也不知道整个事件的缘由或发展就不去评论.但这种状况我认为在接下来2~4年会不时听到.球场本身的运营本来就需要思考更为周详.如果盖球场不为了赚钱只是为了配套地产的话那球场本身的发展经营就变得很危险,尤其在这种不好的时机.会员们就会更担心他们所投入的金钱会不会肉包子打狗有去无回.

其实对于其他地区来说,高尔夫就算走下坡对于整体的市场其实影响不大.因为爱打球的人或打高尔夫的人还是会去打球,对于产品这块来说就会是寒冬.因为打球归打球,不景气,收入少就少花点钱在购买相关产品上,但打球的费用多半不会减少太多.因为杆子或相关产品只要不坏基本都能用.对于球场的运行来说就不会影响太多,但对于球具或相关产品销售就会影响到3~5成比例.我个人认为2017和2016基本差不多.市场看不到动能与可以刺激市场的因素,所以基本就是这样没有太多变化.产品商也没有太多的技术和材料的亮点下对于刺激消费这块就没有太大的动力.你看多数2017新的球杆不都是以2016的款式为基础下去开发或改变一点外观就拿来卖.我想这对很多球友来说都很难产生说服力去购买.

如Taylormade 2017 M1/M2木杆不就都以先前的M1/M2款式差不多.使用同样的技术与材质,只是对产品进行一些修正或调整.称不上是新产品只是新瓶装旧酒.这类产品我想对很多球友来说就真的没有购买动机.要买不如买旧款,因为价格会更优惠,用的技术和材质都一样那为啥要去买新的贵的产品呢?所以球具的销售如何能看到春天?

另外对于比赛和职业这块来说,其实大多的球星基本都没有变化或没有其他新星的产生.这对于市场来说就很难产生激盪.当然还是有很多的话题会围绕在老虎的復出和年轻的球星们但这些都是没太多亮点的话题.对于市场会产生刺激都是一些我们没有预期或看过的人,事,物.这对市场或比赛才能有话题性.但目前来看还是没有这类新星能够对高尔夫产生足够冲击而影响到市场的发展.

整体来看,2017年不会比2016年要更好.因为所有内在和外在因素都和2016年差不多.如果是差不多的条件下2017年的发展会更不利,因为这些东西都在2016年已经看到效果所以同样的东西再演一次你觉得对票房会有影响吗?肯定会卖得更差.所以对于一般球友来说,2017年你就好好的打球和把动作给练好,练扎实了才是最重要的一件事,其他的东西就当看戏一样看过就好.因为不会给你太大的刺激或乐趣.所以做好自己该做的事才是重点!

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