市場是決定運動發展的關鍵!~上集

市場都是所有產業發展的關鍵與基礎.一個產業能否起來都要看初始市場是怎樣的大小,結構,消費人口的成熟度等因素.運動產業的發展其實很年輕,但到了21世紀市場的開拓與全球化越來越普及,讓運動市場變得很活絡,職業球員的收入與比賽越來越多.也讓這個產業越來越欣欣向榮.不管你是從事哪一種運動,都有全球性的組織,還有區域型的組織協會,到了各個國家都有其協會負責該運動的發展與相關比賽.這就是我們現在所處的時代針對運動是發展越來越專業與垂直性.因為這都牽涉到運動產業而有人就有利益.運動在我們所處的時代裡已經不再是運動強身健體這樣簡單.它的發展與架構是屬於金字塔類型.底層是普羅大眾而最頂層就是職業運動的最高舞台.這也是我今天想討論的主題.不管你在哪一個地方,只要從事或喜歡的運動是熱門的那自然逃不開運動組織協會的魔掌.所以我們對這個主題去討論會越清楚以後你或你的家人如果要進入這個領域會有一個基礎瞭解.

以高爾夫來說,目前為歐美兩股勢力在主導整個高爾夫的發展與規則設定.如USGA為美國的協會, R&A為歐洲的高爾夫協會.而在各個區域都會有亞洲,歐洲,美洲等幾個區域協會來主導高爾夫的比賽,教育訓練和相關推展等活動.當然哪個協會有主導權或說話比較大聲,自然就是我們今天的主題,市場大者可以發話比較大聲甚至去制定一些比賽,活動與訓練的任務.大家可以看到中國市場在近10年來的發展算是各家爭鳴也是每個人都想搶奪的主要市場.因為它大,它有潛力.到目前為止中國的比賽有亞巡,美巡,中巡等各家勢力都在裡頭攪和.也可以說是典型的戰國時期.就看後面誰能勝出.照理說中國市場的比賽不管這是一個地區性比賽也要依照亞巡的規章和亞巡所設計的比賽去走.但因為中國很大很多跨國企業在中國所以中國比賽要找到贊助也相對容易簡單.

這裏提到贊助其實是很關鍵的因素.因為這是比賽最根本也是出錢的主力.一場比賽都需要很多企業的贊助,當然你可以看到某某銀行贊助的比賽就是以那個銀行名字為比賽的名稱因為他出的錢最多.比賽是可以吸引最多的目光與球迷的關注,而在比賽我們可以看到市場越大,在那個國家的比賽也越多.因為可以有很多企業的贊助,整年比賽就比不完.但看看台灣,企業也不少但就是沒人想掏錢出來贊助比賽.或是說有但很少.所以比賽就很少.不過說到頭還是一個因素就是市場太小.市場小你說辦個比賽少說幾百萬美金,市場規模不大的地方辦比賽企業就會評估投入的資金和回收的報酬率.更重要的是很多國家對於企業贊助比賽是可以對稅務有一定程度折抵.

因為企業把賺的錢投入到社會去推動運動的發展,這對政府來說是省事.就是利用民間的力量去推動,如果你贊助球員當然這些資金也可以對於稅務有折抵.所以你以為企業只是單純做廣告當冤大頭去贊助一場比賽花個幾百萬美金.那就太簡單了.你想想,原本一家企業要繳給國家一年1000萬的稅,但我現在把這些錢拿去辦個比賽或贊助選手.這些錢自然就可以得到更多的效用.對企業在民眾的心理與社會的正面發展上都是好事.因為把原本要繳給國家的稅金轉而部分放到發展運動上的贊助裡.當然還有很多因素我這就不去討論.這也是各國政府想利用民間的力量去發展運動的策略.因為運動能得到的政府預算與資源通常不多,所以由企業去贊助與推動各類運動比賽或活動,再和地區的協會這類半官方的組織一起推展.大家都各得其利.

你想在一個市場是10億人口的地方辦比賽還是5千萬人口的市場?答案很簡單.市場是決定你這個運動能否發展和發展的極限.你看看目前在運動產業上做得最成熟的就是美國和歐洲.他們的人口數沒有中國印度的多但就可以產生這樣巨大規模的市場價值與營收.這就是為啥在資本主義裡市場硬道理就是簡單一句話;大者恆大論.越大市場者會把週邊小市場的對手搞得沒有機會生存,只能和這個大市場合作或成為他們其中之一.所以人口基數還是一個發展基礎.所以像台灣這樣的小市場自然很容易被邊緣化或給周圍的大市場給併吞掉.這也是很多小市場會發展成一個區域市場聯盟.比如東協,歐盟這樣的團隊組織.只要在這個組織內的各個國家都視為單一市場,簡單說就是團結力量大,這樣自然可以有更大的力量與市場價值去吸引廠商來投資與發展.

咱們再來說一個例子就是近兩年的中超足球.中國成立足球分級制度也不長,但中超是中國足球最頂級的級別.就像英國的英超,法甲,德甲,西甲,意甲的級別.但實力和這幾個頂級聯賽還是有一段不小距離.只是我不是要說聯賽的實力,而是中超可以在如此短的時間就發展起來同時還可以花鉅資買海外足球巨星來中國踢球.這樣的實力就是一個市場大的硬道理.因為企業可不是會做賠錢的買賣.就是看到未來市場與以後回收的價值他們才會跳進去.中國足球的發展是跳躍式的模式.中國企業不說國企或央企這種怪獸,一些民企的財力也都是有世界500大等級的實力.要搞個足球隊不難,花點錢買球星來踢球也不難.這也是現在中超可以有這樣的發展很重要的關鍵.當然這也牽涉到一些政治因素但我不去討論這塊.為啥會去發展足球這塊?一來是企業要轉型,二來是運動產業的發展有其必要,及早切入市場有一定優勢.沒市場什麼戲都沒法唱!

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市場是決定運動發展的關鍵!~下集
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市场都是所有产业发展的关键与基础.一个产业能否起来都要看初始市场是怎样的大小,结构,消费人口的成熟度等因素.运动产业的发展其实很年轻,但到了21世纪市场的开拓与全球化越来越普及,让运动市场变得很活络,职业球员的收入与比赛越来越多.也让这个产业越来越欣欣向荣.不管你是从事哪一种运动,都有全球性的组织,还有区域型的组织协会,到了各个国家都有其协会负责该运动的发展与相关比赛.这就是我们现在所处的时代针对运动是发展越来越专业与垂直性.因为这都牵涉到运动产业而有人就有利益.运动在我们所处的时代裡已经不再是运动强身健体这样简单.它的发展与架构是属于金字塔类型.底层是普罗大众而最顶层就是职业运动的最高舞台.这也是我今天想讨论的主题.不管你在哪一个地方,只要从事或喜欢的运动是热门的那自然逃不开运动组织协会的魔掌.所以我们对这个主题去讨论会越清楚以后你或你的家人如果要进入这个领域会有一个基础瞭解.

以高尔夫来说,目前为欧美两股势力在主导整个高尔夫的发展与规则设定.如USGA为美国的协会, R&A为欧洲的高尔夫协会.而在各个区域都会有亚洲,欧洲,美洲等几个区域协会来主导高尔夫的比赛,教育训练和相关推展等活动.当然哪个协会有主导权或说话比较大声,自然就是我们今天的主题,市场大者可以发话比较大声甚至去制定一些比赛,活动与训练的任务.大家可以看到中国市场在近10年来的发展算是各家争鸣也是每个人都想抢夺的主要市场.因为它大,它有潜力.到目前为止中国的比赛有亚巡,美巡,中巡等各家势力都在裡头搅和.也可以说是典型的战国时期.就看后面谁能胜出.照理说中国市场的比赛不管这是一个地区性比赛也要依照亚巡的规章和亚巡所设计的比赛去走.但因为中国很大很多跨国企业在中国所以中国比赛要找到赞助也相对容易简单.

这裏提到赞助其实是很关键的因素.因为这是比赛最根本也是出钱的主力.一场比赛都需要很多企业的赞助,当然你可以看到某某银行赞助的比赛就是以那个银行名字为比赛的名称因为他出的钱最多.比赛是可以吸引最多的目光与球迷的关注,而在比赛我们可以看到市场越大,在那个国家的比赛也越多.因为可以有很多企业的赞助,整年比赛就比不完.但看看台湾,企业也不少但就是没人想掏钱出来赞助比赛.或是说有但很少.所以比赛就很少.不过说到头还是一个因素就是市场太小.市场小你说办个比赛少说几百万美金,市场规模不大的地方办比赛企业就会评估投入的资金和回收的报酬率.更重要的是很多国家对于企业赞助比赛是可以对税务有一定程度折抵.

因为企业把赚的钱投入到社会去推动运动的发展,这对政府来说是省事.就是利用民间的力量去推动,如果你赞助球员当然这些资金也可以对于税务有折抵.所以你以为企业只是单纯做广告当冤大头去赞助一场比赛花个几百万美金.那就太简单了.你想想,原本一家企业要缴给国家一年1000万的税,但我现在把这些钱拿去办个比赛或赞助选手.这些钱自然就可以得到更多的效用.对企业在民众的心理与社会的正面发展上都是好事.因为把原本要缴给国家的税金转而部分放到发展运动上的赞助裡.当然还有很多因素我这就不去讨论.这也是各国政府想利用民间的力量去发展运动的策略.因为运动能得到的政府预算与资源通常不多,所以由企业去赞助与推动各类运动比赛或活动,再和地区的协会这类半官方的组织一起推展.大家都各得其利.

你想在一个市场是10亿人口的地方办比赛还是5千万人口的市场?答案很简单.市场是决定你这个运动能否发展和发展的极限.你看看目前在运动产业上做得最成熟的就是美国和欧洲.他们的人口数没有中国印度的多但就可以产生这样巨大规模的市场价值与营收.这就是为啥在资本主义裡市场硬道理就是简单一句话;大者恆大论.越大市场者会把週边小市场的对手搞得没有机会生存,只能和这个大市场合作或成为他们其中之一.所以人口基数还是一个发展基础.所以像台湾这样的小市场自然很容易被边缘化或给周围的大市场给併吞掉.这也是很多小市场会发展成一个区域市场联盟.比如东协,欧盟这样的团队组织.只要在这个组织内的各个国家都视为单一市场,简单说就是团结力量大,这样自然可以有更大的力量与市场价值去吸引厂商来投资与发展.

咱们再来说一个例子就是近两年的中超足球.中国成立足球分级制度也不长,但中超是中国足球最顶级的级别.就像英国的英超,法甲,德甲,西甲,意甲的级别.但实力和这几个顶级联赛还是有一段不小距离.只是我不是要说联赛的实力,而是中超可以在如此短的时间就发展起来同时还可以花钜资买海外足球巨星来中国踢球.这样的实力就是一个市场大的硬道理.因为企业可不是会做赔钱的买卖.就是看到未来市场与以后回收的价值他们才会跳进去.中国足球的发展是跳跃式的模式.中国企业不说国企或央企这种怪兽,一些民企的财力也都是有世界500大等级的实力.要搞个足球队不难,花点钱买球星来踢球也不难.这也是现在中超可以有这样的发展很重要的关键.当然这也牵涉到一些政治因素但我不去讨论这块.为啥会去发展足球这块?一来是企业要转型,二来是运动产业的发展有其必要,及早切入市场有一定优势.没市场什麽戏都没法唱!

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