市場是決定運動發展的關鍵!~下集

市場是決定運動發展的關鍵!~上集
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下集開始.

而以亞洲的足球來說,未來中超會成為亞洲最大的足球聯賽也是指日可待.目前日本是亞洲最大也最成熟的足球聯賽.但日本的足球聯賽可是發展幾十年才有的成果.但在中國這樣有市場又有資金的發展勢頭,可能再過10年這個亞洲足球龍頭就會換人做了.如果中國真的好好落實青訓系統和基層足球發展,那真的可以發掘很多梅西或頂級球星級人才.當然還是有足夠的人可以選.自然可以找出好的種子,但前提是整體的基層環境和教練必須要夠專業才能不會錯過一些好的人才.這塊做的最好應該就是德國和歐洲.他們踢球是已經是文化之一,深入群眾也在小孩心中有很重要的一塊.很多人從小就是爸爸帶著去公園或公共球場一起踢球,這樣耳於目染下對足球的喜好配合上職業足球的比賽就可以在生活中成為不可或缺的一部分.這也是我在歐洲實際看到的狀況.

所以只要你喜歡踢球,不管是在學校或俱樂部裡都會有專業的教練和不錯的踢球環境讓你可以充分發展.而這樣的發展是一直延續到未來的職業生涯.不管你能否成為職業球員,但你如果喜歡足球可以在足球這個圈子發展,成為教練,訓練體系的一員.因為這是一個完整的產業鏈.這就是市場夠大時才能有的發展模式.因為我們今年在西班牙上的足球暑訓裡頭的教練就有幾位是這個職業俱樂部裡頭從青訓隊培養出來的人才.雖然沒有踢上職業但相關的生涯規劃也是有出路,不是單單一條職業球員的路子.因為最後能成為職業球員的比例大約只有5~7%的青訓球員.職業球員都是菁英制,只保留最好的球員去比賽,不好的或受傷的就自然被淘汰.

市場不夠大時,企業根本不願意投入到建立職業球隊或購買職業球隊.因為這賺不了錢的事沒人要做,沒有職業球隊與職業比賽就沒有一個指標和行銷廣告的招牌.要發展運動就如登天一樣難.沒有職業隊,小球員發展到後面就接不上日後就業,這樣沒人要投入到運動項目裡去追求最棒的表現.這也是運動很難在小地方發展的原因.要發展只能去大的市場,因為那邊有環境與整體的專業訓練模式.更重要它可以吸引到資金與企業的贊助等相關資源.這點對於運動產業是極為重要,運動本身並沒有生產產品或提供人們服務.它只是讓人們欣賞運動.這就如同你在家裡放置一個花瓶或畫一樣的意思.沒有運動我們的生活一點影響也沒有,有運動比賽可以讓我們轉移平時生活壓力與和朋友聊天打屁的解壓途徑.

以目前運動發展最為成熟就是歐洲的足球,它已經發展到很多面向,它賺錢的方式可以說五花八門,一般人所瞭解的從門票,相關球衣,裝備等的產品販售,當然還有廣告,贊助商,比賽轉播等.而他們連球員的買賣都可以賺錢.這部分很重要,大家必須要瞭解,因為這是球隊為啥要培養球員很重要的基礎.因為球員彼此的轉隊或租借都是建立在球員的價值上.當你手上有不錯的球員,一來自己用,二來可以租,借,或賣給其他職業俱樂部的球隊去.你常常可以看到一些足球明星轉隊到其他球隊去的轉隊費就高達給千萬歐元.可能他的年薪不過一兩千萬歐元但轉隊費就如此之高.原因是球員就如同商品.我要賣他自然我也要賺錢,他的年薪是球員自己本身的價值,但我因為有他所以要賣掉它當然買的球隊也要給我一個滿意的費用才能買走.這就是市場經濟的硬道理.價值的產生就在於供需.而歐洲足球把這塊的發展到如此細膩.

你會問那所有球員都需要轉隊費用嗎?不見得,轉隊費多半是有價值的球員,因為其他隊需要他所以要買到他需要母隊的同意才需要繳付一定價值的轉隊費,如果你手上有一些球員沒人有興趣要怎麼辦?這時候就是借/租給其他球隊讓他們去用看看,這樣我不需要給他薪水但這個球員還是我的.如果這個球員在別的租借球隊裡表現得不錯等到租借的期限到時,這個球員可能就會被這個租借隊伍給購買走.也可以得到一些轉隊費用.這就是當你手上有你不想要用或不需要用的球員時,你可以利用租給其他球隊或借給其他隊伍去產生價值或幫你負擔這個球員的薪資.而足球這套模式已經通用於整個地球,不管你在哪一個地方只要是足球職業隊都是這樣的做法.不會因為你是中國的球隊就沒有給你轉隊費或不能租借其他地區球隊的球員.所以我才說足球其實是目前運動產業裡發展最為成熟的一項運動.

相較於美國的大聯盟,美式足球,或NBA籃球還沒有這樣的交易模式.你賣球員通常不會有轉隊費,一般都是你是否要吃下球員的年薪費用或是一個最好的球員換別隊的有潛力的球員數名.原本的球隊沒有相關的利益藉由球員轉隊而產生.說這個的原因還是在於市場.因為一個運動要發展得到位和盤根錯節就在於它基層到底扎不扎實?球員買賣這東西就是商品買賣.商品本身有價值外還要有一筆購買費,這購買費就是支付原本擁有這個產品的人或企業.就如同你擁有一個產品是別人有興趣想要買,這時你不見得要賣掉只是別人給你一筆錢作為讓你讓渡給他的費用,同時加上這個產品本身的價值.這就是歐洲足球的根本.有這樣的架構後,你說球隊會不會想要去發掘有能力有條件的新人,或是自家培養的新人.因為如果我培養100個但有一個日後可以成為球星那就賺翻了.這就如同現在投資新創公司一樣意思,你投資幾十家新創企業可能只有一個或兩個成功上市,而這可能就是你把所有投資成本賺回來的關鍵.

所以市場本身大小關係到職業球隊能否有足夠的收入去提升本身的球場環境,培養人才,和購買好的球員.而足球早已成為名副其實的全球化產業,因為只有球員夠好,不管你在非洲或亞洲都會有球隊想要你.當然前提是你被他們的球探或相關人員給看到.這也是足球會有很多球員從小就想要成為職業足球員,因為有很多標桿可以成為他們的目標一步步去追逐.而當你所在的環境如果不好像台灣這樣沒有職業隊和好的基層足球環境,那只能把孩子早早送出其他地區去訓練.留在台灣也不會讓它成為好的球員因為沒有環境與相關配套教練去協助.如果可以做到或培養出好的球員就不會是足球排名157名了.

這也是為什麼歐洲會禁止小球員和職業球隊簽約的規定.因為小孩太早被職業球隊給簽約會影響小孩的發展.但這也會讓球隊會更加用心在自己的青訓隊的發展與培育.因為做這些事都是日後可以見到的回收.如果基層有這樣的動力去發展與教育小球員那自然最頂層的球隊會有足夠的可用之兵可以使用.所以這運動不管從上而下或由下而上的各種面向都相當成熟,球隊有很多渠道可以賺到錢,當然會樂此不疲去投入與經營,同時會把精力放在小球員的培養與訓練讓他可以有機會成為自己的球隊主力或是可以銷售的產品.這也是我們要去理解到運動產業的發展需要從市場角度去看,而讓市場發展才能刺激參與的企業與球隊有更多活動與利益.這也是足球可以成為全世界最多人參與的運動也是最賺錢的運動項目.

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而以亚洲的足球来说,未来中超会成为亚洲最大的足球联赛也是指日可待.目前日本是亚洲最大也最成熟的足球联赛.但日本的足球联赛可是发展几十年才有的成果.但在中国这样有市场又有资金的发展势头,可能再过10年这个亚洲足球龙头就会换人做了.如果中国真的好好落实青训系统和基层足球发展,那真的可以发掘很多梅西或顶级球星级人才.当然还是有足够的人可以选.自然可以找出好的种子,但前提是整体的基层环境和教练必须要够专业才能不会错过一些好的人才.这块做的最好应该就是德国和欧洲.他们踢球是已经是文化之一,深入群众也在小孩心中有很重要的一块.很多人从小就是爸爸带着去公园或公共球场一起踢球,这样耳于目染下对足球的喜好配合上职业足球的比赛就可以在生活中成为不可或缺的一部分.这也是我在欧洲实际看到的状况.

所以只要你喜欢踢球,不管是在学校或俱乐部裡都会有专业的教练和不错的踢球环境让你可以充分发展.而这样的发展是一直延续到未来的职业生涯.不管你能否成为职业球员,但你如果喜欢足球可以在足球这个圈子发展,成为教练,训练体系的一员.因为这是一个完整的产业链.这就是市场够大时才能有的发展模式.因为我们今年在西班牙上的足球暑训裡头的教练就有几位是这个职业俱乐部裡头从青训队培养出来的人才.虽然没有踢上职业但相关的生涯规划也是有出路,不是单单一条职业球员的路子.因为最后能成为职业球员的比例大约只有5~7%的青训球员.职业球员都是菁英制,只保留最好的球员去比赛,不好的或受伤的就自然被淘汰.

市场不够大时,企业根本不愿意投入到建立职业球队或购买职业球队.因为这赚不了钱的事没人要做,没有职业球队与职业比赛就没有一个指标和行销广告的招牌.要发展运动就如登天一样难.没有职业队,小球员发展到后面就接不上日后就业,这样没人要投入到运动项目裡去追求最棒的表现.这也是运动很难在小地方发展的原因.要发展只能去大的市场,因为那边有环境与整体的专业训练模式.更重要它可以吸引到资金与企业的赞助等相关资源.这点对于运动产业是极为重要,运动本身并没有生产产品或提供人们服务.它只是让人们欣赏运动.这就如同你在家裡放置一个花瓶或画一样的意思.没有运动我们的生活一点影响也没有,有运动比赛可以让我们转移平时生活压力与和朋友聊天打屁的解压途径.

以目前运动发展最为成熟就是欧洲的足球,它已经发展到很多面向,它赚钱的方式可以说五花八门,一般人所瞭解的从门票,相关球衣,装备等的产品贩售,当然还有广告,赞助商,比赛转播等.而他们连球员的买卖都可以赚钱.这部分很重要,大家必须要瞭解,因为这是球队为啥要培养球员很重要的基础.因为球员彼此的转队或租借都是建立在球员的价值上.当你手上有不错的球员,一来自己用,二来可以租,借,或卖给其他职业俱乐部的球队去.你常常可以看到一些足球明星转队到其他球队去的转队费就高达给千万欧元.可能他的年薪不过一两千万欧元但转队费就如此之高.原因是球员就如同商品.我要卖他自然我也要赚钱,他的年薪是球员自己本身的价值,但我因为有他所以要卖掉它当然买的球队也要给我一个满意的费用才能买走.这就是市场经济的硬道理.价值的产生就在于供需.而欧洲足球把这块的发展到如此细腻.

你会问那所有球员都需要转队费用吗?不见得,转队费多半是有价值的球员,因为其他队需要他所以要买到他需要母队的同意才需要缴付一定价值的转队费,如果你手上有一些球员没人有兴趣要怎麽办?这时候就是借/租给其他球队让他们去用看看,这样我不需要给他薪水但这个球员还是我的.如果这个球员在别的租借球队裡表现得不错等到租借的期限到时,这个球员可能就会被这个租借队伍给购买走.也可以得到一些转队费用.这就是当你手上有你不想要用或不需要用的球员时,你可以利用租给其他球队或借给其他队伍去产生价值或帮你负担这个球员的薪资.而足球这套模式已经通用于整个地球,不管你在哪一个地方只要是足球职业队都是这样的做法.不会因为你是中国的球队就没有给你转队费或不能租借其他地区球队的球员.所以我才说足球其实是目前运动产业裡发展最为成熟的一项运动.

相较于美国的大联盟,美式足球,或NBA篮球还没有这样的交易模式.你卖球员通常不会有转队费,一般都是你是否要吃下球员的年薪费用或是一个最好的球员换别队的有潜力的球员数名.原本的球队没有相关的利益藉由球员转队而产生.说这个的原因还是在于市场.因为一个运动要发展得到位和盘根错节就在于它基层到底扎不扎实?球员买卖这东西就是商品买卖.商品本身有价值外还要有一笔购买费,这购买费就是支付原本拥有这个产品的人或企业.就如同你拥有一个产品是别人有兴趣想要买,这时你不见得要卖掉只是别人给你一笔钱作为让你让渡给他的费用,同时加上这个产品本身的价值.这就是欧洲足球的根本.有这样的架构后,你说球队会不会想要去发掘有能力有条件的新人,或是自家培养的新人.因为如果我培养100个但有一个日后可以成为球星那就赚翻了.这就如同现在投资新创公司一样意思,你投资几十家新创企业可能只有一个或两个成功上市,而这可能就是你把所有投资成本赚回来的关键.

所以市场本身大小关係到职业球队能否有足够的收入去提升本身的球场环境,培养人才,和购买好的球员.而足球早已成为名副其实的全球化产业,因为只有球员够好,不管你在非洲或亚洲都会有球队想要你.当然前提是你被他们的球探或相关人员给看到.这也是足球会有很多球员从小就想要成为职业足球员,因为有很多标杆可以成为他们的目标一步步去追逐.而当你所在的环境如果不好像台湾这样没有职业队和好的基层足球环境,那只能把孩子早早送出其他地区去训练.留在台湾也不会让它成为好的球员因为没有环境与相关配套教练去协助.如果可以做到或培养出好的球员就不会是足球排名157名了.

这也是为什麽欧洲会禁止小球员和职业球队签约的规定.因为小孩太早被职业球队给签约会影响小孩的发展.但这也会让球队会更加用心在自己的青训队的发展与培育.因为做这些事都是日后可以见到的回收.如果基层有这样的动力去发展与教育小球员那自然最顶层的球队会有足够的可用之兵可以使用.所以这运动不管从上而下或由下而上的各种面向都相当成熟,球队有很多渠道可以赚到钱,当然会乐此不疲去投入与经营,同时会把精力放在小球员的培养与训练让他可以有机会成为自己的球队主力或是可以销售的产品.这也是我们要去理解到运动产业的发展需要从市场角度去看,而让市场发展才能刺激参与的企业与球队有更多活动与利益.这也是足球可以成为全世界最多人参与的运动也是最赚钱的运动项目.

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